L’Engagement Rate TikTok è una metrica che misura il coinvolgimento degli utenti rispetto a un contenuto pubblicato sulla piattaforma.
Indica la percentuale di utenti che hanno interagito con un video attraverso like, commenti, condivisioni o salvataggi, in rapporto al numero totale di visualizzazioni o follower.
È uno degli indicatori chiave di performance (KPI) più utilizzati da creator, brand e agenzie per valutare l’efficacia dei contenuti e la qualità dell’audience.
Un engagement rate elevato suggerisce che i contenuti sono pertinenti, interessanti e capaci di stimolare reazioni concrete.
Come si calcola l’Engagement Rate TikTok
Esistono più metodi per calcolare l’engagement rate su TikTok. I due più diffusi sono:
- Basato sulle visualizzazioni:
(like + commenti + condivisioni) ÷ visualizzazioni × 100 - Basato sui follower:
(like + commenti + condivisioni) ÷ numero follower × 100
Il primo metodo è più adatto a misurare l’efficacia di un singolo video; il secondo serve per valutazioni generali sul profilo. Alcune analisi più avanzate includono anche i salvataggi tra le interazioni considerate.
Un engagement rate ritenuto “buono” su TikTok nel 2025 varia tra:
- 6%–10% per account piccoli (fino a 10.000 follower);
- 4%–6% per account medi (10k–100k follower);
- 2%–5% per account grandi (oltre 100k follower).
Dove trovare l’Engagement Rate su TikTok
TikTok non fornisce direttamente l’engagement rate, ma mostra i dati grezzi (visualizzazioni, like, commenti, condivisioni) nella sezione Analytics. È possibile calcolare la metrica manualmente oppure utilizzare strumenti esterni come:
- TikTok Analytics integrato;
- TikTok Ads Manager per campagne sponsorizzate;
- piattaforme di social analytics (es. Not Just Analytics, HypeAuditor, Metricool).