l Brand Takeover è un formato pubblicitario di TikTok che consente a un brand di occupare l’intero schermo dell’utente all’apertura dell’app, mostrando un contenuto promozionale statico (immagine) o dinamico (video, GIF) per alcuni secondi.
Il formato è esclusivo per categoria: un solo annuncio di tipo Brand Takeover viene mostrato per categoria target al giorno, massimizzando l’impatto visivo e la memorabilità.
Il contenuto può includere un link cliccabile verso una landing page interna a TikTok (come un Hashtag Challenge o una scheda prodotto) oppure verso un sito esterno.
I Brand Takeover possono anche integrarsi con altri formati TikTok Ads, come Top View o In-Feed Ads, per creare campagne cross-format coordinate.
Quando conviene usare un Brand Takeover
Questo formato è pensato per ottenere massima visibilità in tempi molto rapidi. È adatto a campagne con obiettivi come:
- aumentare la notorietà del brand in pochi giorni;
- lanciare un nuovo prodotto o servizio con forte impatto iniziale;
- spingere eventi o promozioni a tempo limitato, come saldi, sconti o collezioni stagionali;
- generare traffico diretto verso una pagina specifica grazie alla presenza del link cliccabile.
È un formato ad alto costo, adatto principalmente a grandi brand o campagne strategiche che puntano su impression, awareness e visibilità istantanea. Secondo TikTok for Business, il Brand Takeover garantisce CTR elevati e tasso di visualizzazione superiore alla media, essendo mostrato in una posizione privilegiata e non scrollabile.
Per ottenere un buon risultato è essenziale che il contenuto sia:
- visivamente d’impatto;
- coerente con il target selezionato;
- ottimizzato per mobile e per il formato verticale 9:16;
- immediatamente riconoscibile dal punto di vista del branding.
TikTok consente di monitorare le performance del Brand Takeover tramite TikTok Ads Manager, dove è possibile verificare in tempo reale le impression, il tasso di clic (CTR) e i dati di conversione se collegato a un e-commerce o landing page.
Differenze con Branded Effect
Il Brand Takeover si differenzia dal Branded Effect per obiettivo, formato e modalità di fruizione:
- Brand Takeover è un formato pubblicitario passivo, visualizzato appena si apre l’app, che punta alla brand awareness immediata e non richiede azione da parte dell’utente;
- Branded Effect è un formato interattivo, che coinvolge attivamente l’utente nella creazione di contenuti, sfruttando effetti AR personalizzati creati dal brand.
Il Brand Takeover ha un impatto breve ma molto visibile; il Branded Effect, invece, ha una durata maggiore e genera coinvolgimento progressivo, spesso legato a sfide o trend virali.
I due formati possono essere usati in sinergia per massimizzare sia la portata che la partecipazione.