Il Branded Effect è un formato pubblicitario di TikTok che consente ai brand di creare effetti personalizzati — come filtri AR, animazioni 2D/3D, elementi interattivi o giochi — da rendere disponibili a tutti gli utenti sulla piattaforma.
Gli effetti possono essere utilizzati nei video degli utenti, amplificando la visibilità del marchio in modo organico e creativo.
I Branded Effects sono progettati per incentivare la partecipazione attiva del pubblico e incoraggiare la creazione di contenuti UGC (user-generated content), rendendo il brand parte integrante dell’esperienza creativa su TikTok.
Possono durare fino a 10 giorni consecutivi e sono visibili nella sezione “Effetti” all’interno della fotocamera TikTok, nonché promossi attraverso campagne coordinate.
Perché usare un Branded Effect su TikTok
Sono strumenti ad alta interazione che permettono ai brand di:
- aumentare la brand awareness in modo immersivo e non intrusivo;
- coinvolgere il pubblico giovane con un linguaggio visivo e ludico;
- favorire la viralità tramite sfide, duetti o contenuti ispirati agli effetti;
- differenziarsi dalla concorrenza offrendo esperienze uniche, personalizzate e coerenti con l’identità del marchio.
Secondo TikTok for Business, l’uso di Branded Effects aumenta significativamente le metriche di coinvolgimento, con CTR e tempo medio di visualizzazione superiori alla media rispetto ad altri formati standard.
Ogni Branded Effect può essere potenziato con formati pubblicitari aggiuntivi, come:
- Branded Hashtag Challenge, per stimolare la partecipazione tramite una sfida ufficiale;
- Top View e In-Feed Ads, per dare ulteriore visibilità all’effetto nei feed degli utenti;
- Spark Ads, per promuovere i video organici che utilizzano l’effetto creato.
La creazione avviene attraverso il supporto diretto del team TikTok o tramite partner certificati della piattaforma. Gli effetti sono realizzati per essere ottimizzati per mobile, responsive e perfettamente integrati nell’ambiente visivo e comportamentale di TikTok.
I dati di performance — visualizzazioni, interazioni, riutilizzi dell’effetto — sono accessibili tramite TikTok Ads Manager, consentendo un monitoraggio preciso del ROI e dell’impatto dell’attivazione.
Differenze con Brand Takeover
Sebbene entrambi siano formati pubblicitari a pagamento pensati per aumentare la visibilità del brand, il Branded Effect e ilBrand Takeoverrispondono a logiche differenti:
- Brand Takeover punta alla massima esposizione immediata, con un annuncio a schermo intero che appare all’apertura dell’app, senza interazione da parte dell’utente;
- Branded Effect punta all’interazione e alla partecipazione creativa, invitando gli utenti a utilizzare un effetto personalizzato nei propri video.
Il primo è ideale per campagne a breve termine e forte impatto visivo, il secondo è perfetto per stimolare la creazione di contenuti virali e diffondere il brand attraverso l’uso diretto da parte della community.