La Branded Hashtag Challenge è un formato pubblicitario a pagamento di TikTok che consente ai brand di lanciare una sfida ufficiale, promossa tramite un hashtag personalizzato, con l’obiettivo di stimolare la partecipazione attiva degli utenti e generare contenuti originali (UGC).
Una volta attivata, la challenge compare in posizione prominente nella sezione Scopri (Discover), con una landing page dedicata che raccoglie tutti i video realizzati dagli utenti con l’hashtag.
La campagna ha una durata tipica di sei giorni, durante i quali viene sostenuta da altri formati pubblicitari come In-Feed Ads e Top View.
Le Branded Hashtag Challenge sono ideali per ottenere visibilità di massa attraverso la creazione partecipativa di contenuti. Gli utenti sono invitati a replicare una coreografia, un’azione, un’idea o una reazione, usando il formato audio e visivo suggerito dal brand.
Perché usare una Branded Hashtag Challenge
Questo formato pubblicitario sfrutta appieno la natura virale e partecipativa di TikTok, e consente di:
- aumentare l’awareness in modo coinvolgente, grazie alla diffusione dell’hashtag;
- moltiplicare l’esposizione del brand tramite i contenuti generati dagli utenti;
- ottenere dati misurabili su partecipazione, engagement e visualizzazioni;
- stimolare l’utilizzo di un Branded Effect o un audio personalizzato, integrando più formati.
Ogni challenge è personalizzata e realizzata in collaborazione con il team TikTok, con la possibilità di aggiungere Branded Effects, collegamenti diretti a landing page o shop, e campagne parallele per amplificare il messaggio.
Differenze con Branded Effect
Il Branded Effectfornisce al brand un filtro o effetto grafico da inserire nei video, ma non include una sfida strutturata. La Branded Hashtag Challenge, invece, è un vero e proprio format narrativo a tempo, con promozione ufficiale da parte di TikTok, regole di partecipazione e un hashtag tracciabile.
Può essere parte integrante di una Hashtag Challenge, ma quest’ultima rappresenta una campagna completa, con obiettivo di diffusione virale tramite azione replicabile.
Differenze con Brand Takeover
Il Brand Takeover è un formato a esposizione immediata e non interattiva, che punta alla massima visibilità nel primo impatto. La Branded Hashtag Challenge, invece, ha l’obiettivo opposto: attivare la community, generando interazioni e contenuti spontanei legati a un tema suggerito dal brand.
Il Takeover occupa visivamente l’app all’apertura per pochi secondi; la Branded Hashtag Challenge punta a durare nel tempo, costruendo una narrazione virale attraverso la partecipazione diffusa.