Gli In-Feed Ads sono un formato pubblicitario di TikTok che consente ai brand di inserire contenuti sponsorizzati direttamente nel feed “Per Te”, ovvero la sezione principale in cui gli utenti scorrono video consigliati dall’algoritmo.
Gli annunci si presentano con lo stesso aspetto dei video organici: verticali, a tutto schermo, con possibilità di interazione, ma sono contrassegnati dalla dicitura “Sponsorizzato”.
Questo formato è acquistabile tramite il sistema TikTok Ads Auction, ovvero un’asta pubblicitaria automatizzata basata su obiettivi, target e budget impostati dall’inserzionista.
Gli In-Feed Ads possono durare fino a 60 secondi, ma è nei primi 6-15 secondi che si gioca la parte più rilevante della visibilità.
Perché usare gli In-Feed Ads
Rappresentano una soluzione pubblicitaria ad alto impatto e integrata nell’esperienza utente, adatta a una varietà di obiettivi di marketing, tra cui:
- notorietà del brand (brand awareness);
- considerazione e traffico verso app, siti o profili;
- conversione e acquisto diretto, anche tramite TikTok Shop o pagine esterne;
- coinvolgimento del pubblico, grazie a commenti, like, condivisioni e interazioni.
Il formato supporta CTA cliccabili come “Scopri di più”, “Acquista ora”, “Scarica l’app”, e consente il monitoraggio completo tramite TikTok Ads Manager: visualizzazioni, CTR, tempo medio di visione, conversioni, interazioni e altro.
L’asta degli In-Feed Ads funziona secondo tre fattori principali:
- offerta: quanto sei disposto a pagare;
- tasso di coinvolgimento previsto: probabilità che l’utente interagisca con l’annuncio;
- qualità dell’annuncio: esperienza dell’utente, pertinenza del contenuto, velocità di caricamento.
Differenze con altri formati pubblicitari
Rispetto agli altri formati TikTok:
- gli In-Feed Ads sono immersivi ma meno invasivi rispetto ai Brand Takeover, che occupano lo schermo all’apertura dell’app;
- non sono interattivi quanto una Branded Hashtag Challenge, che coinvolge l’utente nella creazione di contenuti;
- non offrono strumenti creativi personalizzati come i Branded Effect, ma risultano più flessibili e scalabili in termini di costi e obiettivi;
- possono essere usati in sinergia con altri formati, potenziando la visibilità di una challenge, promuovendo un effetto o lanciando un prodotto.