TikTok continua a evolversi e, dopo il boom in Asia e nel Regno Unito, amplia la sua strategia e-commerce anche in Europa continentale.
Da aprile 2025, gli utenti in Italia, Francia e Germania possono accedere a TikTok Shop, la funzione di acquisto integrato che consente di scoprire, acquistare e ricevere prodotti direttamente all’interno dell’app.
Una mossa che punta a trasformare TikTok da semplice piattaforma di intrattenimento a potente marketplace sociale.
Una nuova esperienza di acquisto in app
Con l’attivazione di TikTok Shop, creatori di contenuti, aziende e brand potranno vendere i propri prodotti direttamente attraverso:
- Video nel feed;
- Live streaming (dirette);
- Vetrine presenti sui profili.
Il processo d’acquisto avviene interamente all’interno dell’app, rendendo l’esperienza semplice, immediata e integrata con i contenuti che gli utenti già amano.
Perché TikTok punta sul mercato europeo?
L’Europa rappresenta una nuova frontiera per TikTok nel settore dell’e-commerce. Dopo aver testato il modello con successo nel Regno Unito, la piattaforma di ByteDance ha individuato in Italia, Germania e Francia tre mercati chiave con un alto potenziale di conversione tra intrattenimento e acquisto.
Secondo le stime di mercato, gli utenti europei si stanno dimostrando sempre più aperti a comprare direttamente dai social, e TikTok intende cavalcare questo trend prima della concorrenza.
Un’opportunità concreta per brand e creator
L’arrivo di TikTok Shop in Italia apre nuove strade per chi lavora nel digitale:
- le piccole e medie imprese potranno promuovere i propri prodotti a milioni di utenti con costi contenuti;
- i creator avranno nuovi strumenti per monetizzare, trasformando il loro contenuto in vetrina commerciale;
- i consumatori potranno scoprire prodotti in modo più naturale, direttamente attraverso i contenuti che già seguono ogni giorno.
In parallelo, TikTok sta lanciando campagne educative per aiutare aziende e professionisti a familiarizzare con le potenzialità del nuovo strumento
L’espansione di TikTok Shop in Italia, Francia e Germania segna un momento importante per l’intero panorama del social commerce europeo.
Un’evoluzione che porterà il pubblico a vivere una nuova esperienza d’acquisto, dove contenuto e conversione si fondono in un unico flusso continuo.
